Analyse, Themen-Research
Dieser Prozess betrachtet das Unternehmen, seine Zielgruppen sowie seine Konkurrenz bzw. deren Sponsoringverhalten genauer. Dabei werden sowohl die eigenen Sponsoringfelder als auch die von der Konkurrenz besetzten Themen analysiert und die entsprechenden Massnahmen unter die Lupe genommen. Wichtiger Bestandteil dieser Analyse ist die Abfrage von Interessen, Verhalten (Media, Konsum, Freizeit) und Werthaltungen der Zielgruppe sowie von Images, welche die Zielgruppe mit dem Thema bzw. den Marken verbindet.
Aufgrund verschiedener Fragestellungen zu diversen Sport- und Kulturangeboten sowie vielfältiger Korrelationsmöglichkeiten können die für das Marketing geeigneten und relevanten Themen pro Zielgruppe ermittelt werden.
