Glossar

Begriffe rund um die MA Sponsoring

Community Structure

Ist eine Auswertungsmöglichkeit, in der Begriffe verwendet werden, wie wir sie auch aus den klassischen Medien kennen.

  • Interessierte:  verfolgen ein Sport- und/oder Kulturthema vor allem medial
  • Besucher:  verfolgen ein Sport- und/oder Kulturthema vor Ort, zum Beispiel in Stadien oder Museen
  • Supporter:  verfolgen ein Sport- und/oder Kulturthema sowohl vor Ort als auch in sämtlichen Medien
  • Fans:  registrierte Mitglieder (wird nicht spezifisch abgefragt, die Verbände bzw. Clubs müssten diese Zahlen führen)

Demografie

Anzahl, Struktur und Entwicklung der Personen in einem bestimmten Gebiet. Demografische Merkmale: z.B. Alter und Geschlecht. >> Soziodemografie.

Imageprofil

Die Imageprofile verschiedener Kultur- oder Sportthemen bzw. Sportinstitutionen oder -events können einerseits untereinander, andererseits auch mit den Imagedimensionen einer Marke verglichen werden, was eine mögliche Kongruenz oder Diskrepanz zeigt.

Konsumverhalten

Umfasst den (privaten) Verbrauch oder Gebrauch von Gütern.

KPI (Key Performance Indicator)

Der KPI liefert Zahlen zu Besuchern, Reichweiten, Kundenbindung, Imagetransfer, Product Placement, Kosten, Einnahmepotenzial usw. und beschreibt Verhältnisse zwischen diesen Kenngrössen. Jedes Unternehmen benötigt andere KPI, die individuell ermittelt werden sollten.

MA Strategy

Dieses Planungstool für die strategische Mediaplanung bietet als Intermediastudie wertvolle Unterstützung bei der intermedialen Evaluation der verschiedenen Mediengattungen und Einzelmedien. Durch die Verknüpfung von Konsumdaten und Typologien (>> MACH Consumer) mit Daten der Mediennutzung für die Bereiche Print, Fernsehen, Radio, Kino und Internet (>> MACH Basic) ermöglicht diese Studie eine systematische Analyse des Medienmarkts. Methode und Stichprobe: repräsentative Stichprobe in der Schweiz und in Fürstentum Liechtenstein, auf Basis der >> MACH Basic mit ca. 23′000 Interviews pro Jahr resp. >> MACH Consumer mit ca. 11′000 Interviews. Publikation: 1-mal pro Jahr, jeweils im November.

MACH

Steht für Media-Analyse Schweiz. Ist ein Forschungssystem, bei dem die beteiligten Studien aufeinander abgestimmt sind. Die MACH-Studien (>> MACH Basic und >> MACH Consumer) bilden i.d.R. immer die ganze Branche ab.

MACH Basic

Die nationale Leserschaftsstudie der Schweiz. Versorgt den Schweizer Werbemarkt mit den «offiziellen Reichweiten» der Schweizer Zeitungen und Zeitschriften (über 350 Titel und Titelkombinationen). Methode und Stichprobe: Repräsentative Stichprobe in der Schweiz (ab 14 Jahren) und im Fürstentum Liechtenstein, ca. 23′000 telefonische Interviews (>> CATI) pro Jahr. Publikation: 2-mal pro Jahr (März und September).

MACH Consumer

Grösste Konsum-Medien-Studie der Schweiz. In dieser Studie werden Konsumverhalten und Mediennutzung miteinander verknüpft. Methode und Stichprobe: Auf Basis der telefonischen MACH-Basic-Befragung wird alle 2 Jahre eine schriftliche Befragung durchgeführt mit ca. 11 000 Interviews. In den Zwischenzeiträumen erfolgen Anpassungen der Mediendaten an die jeweils publizierten MACH Basic-Studien. Publikation: 2-mal pro Jahr (März und September).

MACH Radar

Die Studie, bei der psychografische Kriterien mit den Konsum- und Mediendaten verknüpft werden können und der Anwender somit Informationen über die Positionierung von Produkten, Marken, Dienstleistungen, Einkaufskanälen und Printmedien erhält.

Planungsreichweiten

Auf der Grundlage einer soziodemografischen und psychografischen Zielgruppendefinition wird die direkte Erreichbarkeit dieser Zielgruppe über verschiedene Eventplattformen ermittelt. Wird das Zielgruppenpotenzial der einzelnen Events zu den jeweiligen Kosten eines Sponsorings ins Verhältnis gesetzt, kann ein Preis pro tausend Personenkontakte vor Ort für Events errechnet werden.

Psychografie

Charakterisierung von Personen nach Einstellungen und Werthaltungen zur Erklärung des Käufer- und Konsumverhaltens.

WEMF/REMP AG für Werbemedienforschung

Zentrale Institiution, die seit Jahren insbesondere im Print-, Online- und Kinobereich sowohl soziodemografische Daten als auch das Nutzungsverhalten der Konsumenten abfragt.

ZMS/PMA   AG für Medienbeobachtung

Beobachtet für die gesamte Presse, das Internet, Radio und TV. Das Unternehmen analysiert Plakate und Inserate, erfasst und wertet Daten aus, führt Sponsoring-Erfolgskontrollen durch und liefert individuelle Analysen und Resultate in der bewährten ZMS/PMA-Qualität tagesaktuell.