Sponsorensuche und -betreuung resp. -bindung
Im Hinblick auf die Akquisition von Sponsoren kann mit der MA Sponsoring beispielsweise ermittelt werden, welche potenziellen Kunden/Sponsoren eine ähnliche psychografische Positionierung und damit ein hohe Affinität zur jeweiligen Sponsoringplattform aufweisen (Image-Profil).
Zudem erhält man Antworten auf folgende Fragen:
- Welche Produkte interessieren oder kaufen Konsumenten, die sich gleichzeitig für ein bestimmtes Thema bzw. einen bestimmten Event (sowohl Vor-Ort-Besuch als auch medial) interessieren? (Community Structure)
- Wie sieht die eigene Preisstellung für ein Sponsoring im Verhältnis zu konkurrierenden Event- und/oder Themenplattformen aus? (Planungsreichweiten)
- Welche Marken und Unternehmungen passen bezüglich Werthaltungen der Konsumenten am ehesten zu meiner Sponsoringplattform? (Strategie- & Image-Fit)
- Welche Potenziale könnten, auf der Basis der MA Sponsoring, im Hinblick auf ein Crossmarketing unter den bestehenden Sponsoren freigesetzt werden?
